La publicité programmatique s’apprête à vivre une année charnière en 2024. Entre innovations technologiques et nouveaux défis réglementaires, le paysage publicitaire digital va connaître des bouleversements majeurs. Découvrez les 5 grandes tendances qui vont redéfinir les stratégies des annonceurs et des éditeurs.
1. L’intelligence artificielle au cœur des campagnes
L’IA va jouer un rôle central dans l’optimisation des campagnes programmatiques en 2024. Les algorithmes de machine learning permettront d’affiner le ciblage et la personnalisation des publicités à une échelle inédite. Les annonceurs pourront ainsi diffuser le bon message, au bon moment, à la bonne personne, en s’adaptant en temps réel au comportement des utilisateurs.
Les outils d’IA générative vont révolutionner la création publicitaire, en permettant de produire rapidement et à moindre coût des variations infinies de visuels et de textes publicitaires. Cette personnalisation de masse va considérablement améliorer l’efficacité des campagnes.
2. La fin des cookies tiers et l’essor des identifiants alternatifs
Avec la disparition programmée des cookies tiers sur Chrome en 2024, les acteurs de la publicité programmatique doivent repenser leurs stratégies de ciblage et de mesure. De nouvelles solutions émergent pour pallier cette perte, comme les identifiants universels (UID2, Unified ID 2.0) ou les cohortes proposées par Google avec son initiative Privacy Sandbox.
Les annonceurs vont devoir investir massivement dans la collecte de données first-party et dans des partenariats avec des éditeurs disposant d’audiences qualifiées. Les stratégies de contextual targeting vont connaître un regain d’intérêt, en permettant de cibler les utilisateurs sans recourir à des données personnelles.
3. La montée en puissance de la publicité dans le streaming et la TV connectée
Le CTV (Connected TV) et les plateformes de streaming vont capter une part croissante des budgets publicitaires programmatiques en 2024. Ces formats offrent aux annonceurs la possibilité de toucher des audiences premium dans un environnement brand-safe, avec des capacités de ciblage et de mesure proches de celles du digital.
L’essor du FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) va ouvrir de nouvelles opportunités pour les annonceurs, en leur permettant d’atteindre des audiences jeunes et désengagées de la TV linéaire. Les acteurs de la publicité programmatique devront adapter leurs stratégies et leurs créations à ces nouveaux formats vidéo long-form.
4. L’intégration du commerce dans les campagnes programmatiques
La frontière entre publicité et commerce va continuer de s’estomper en 2024, avec l’essor du retail media et des formats publicitaires transactionnels. Les grandes plateformes e-commerce comme Amazon, Walmart ou Carrefour vont renforcer leurs offres publicitaires programmatiques, en capitalisant sur leurs données transactionnelles pour offrir un ciblage ultra-précis.
Les annonceurs vont pouvoir créer des parcours d’achat fluides, en intégrant directement des fonctionnalités e-commerce dans leurs publicités programmatiques. Cette convergence entre publicité et commerce va permettre d’optimiser le ROAS (Return On Ad Spend) et de mesurer plus précisément l’impact des campagnes sur les ventes.
5. La prise en compte croissante des enjeux de durabilité
Face à l’urgence climatique et aux attentes des consommateurs, la durabilité va devenir un critère clé dans les stratégies publicitaires programmatiques en 2024. Les annonceurs vont chercher à réduire l’empreinte carbone de leurs campagnes, en optimisant la diffusion des publicités et en privilégiant des formats moins énergivores.
De nouveaux outils de mesure de l’impact environnemental des campagnes programmatiques vont se développer, permettant aux annonceurs de piloter leurs investissements publicitaires en fonction de critères ESG (Environnement, Social, Gouvernance). Cette tendance va favoriser l’émergence de green DSP (Demand-Side Platform) et de places de marché publicitaires éco-responsables.
La publicité programmatique s’apprête à vivre une année 2024 riche en innovations et en défis. L’intelligence artificielle, les nouvelles solutions d’identité, l’essor du CTV, la convergence avec le commerce et les enjeux de durabilité vont redessiner le paysage publicitaire digital. Les acteurs qui sauront s’adapter rapidement à ces tendances seront les mieux placés pour tirer leur épingle du jeu dans ce nouvel écosystème publicitaire.