Avec l’essor des technologies de l’intelligence artificielle et des assistants vocaux tels que Siri, Google Assistant ou encore Alexa, la recherche vocale est devenue une tendance incontournable dans le monde du digital. Désormais, les internautes peuvent effectuer leurs recherches et obtenir des réponses instantanément grâce à leur voix. De ce fait, il devient crucial pour les sites web d’optimiser leur contenu pour améliorer leur visibilité sur ces nouvelles plateformes de recherche.
Comprendre les enjeux de la recherche vocale
La recherche vocale représente un changement majeur dans les habitudes des internautes et modifie profondément les comportements de consommation du contenu en ligne. Selon une étude réalisée par Comscore, près de 50% des recherches seront effectuées via la recherche vocale d’ici 2022. Les assistants vocaux ont également connu une adoption rapide avec plus de 3,25 milliards d’appareils équipés dans le monde en 2019 selon Statista.
Ce basculement vers la recherche vocale entraîne une modification des critères de référencement naturel (SEO). En effet, les algorithmes des moteurs de recherche doivent s’adapter aux requêtes formulées à l’oral qui sont souvent plus longues et plus conversationnelles que celles tapées au clavier. Par conséquent, les sites web doivent prendre en compte ces nouvelles exigences pour continuer à être visibles et pertinents aux yeux des utilisateurs.
Adapter son contenu pour la recherche vocale
Pour optimiser un site web en vue de la recherche vocale, plusieurs aspects du contenu doivent être pris en compte :
- Le choix des mots-clés : privilégiez les mots-clés longue traîne, c’est-à-dire les expressions de plusieurs mots qui correspondent davantage aux requêtes vocales. Les questions fréquentes des internautes peuvent également être une source d’inspiration pour déterminer ces mots-clés.
- La structuration du contenu : les assistants vocaux sont particulièrement sensibles à la hiérarchie et à la clarté de l’information. Utilisez des balises H1, H2 et H3 pour structurer votre texte et faciliter la compréhension par les robots d’indexation.
- L’utilisation de données structurées (schema.org) : en ajoutant des balises spécifiques dans le code HTML de votre site, vous permettez aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de vos pages et d’afficher des informations pertinentes dans les résultats (comme les avis clients, l’adresse ou les horaires d’ouverture).
Mettre en place une stratégie mobile-first
Les recherches vocales sont souvent effectuées depuis un smartphone ou une tablette. Il est donc essentiel d’adopter une approche mobile-first dans la conception de votre site web. Cela signifie que vous devez prioriser l’affichage et l’expérience utilisateur sur ces appareils :
- Un design responsive : votre site doit s’adapter automatiquement à la taille de l’écran sur lequel il est consulté pour garantir une lecture fluide et agréable.
- Des temps de chargement optimisés : les internautes sont particulièrement impatients lorsqu’ils naviguent sur leur mobile. Veillez à réduire au maximum le poids des images et à utiliser des techniques de compression pour accélérer la vitesse de chargement.
- Une navigation simplifiée : facilitez l’accès aux informations principales en réduisant le nombre de clics nécessaires et en proposant un menu clair et ergonomique.
Tirer parti des nouvelles opportunités offertes par la recherche vocale
Au-delà de l’optimisation du contenu existant, la recherche vocale offre de nouvelles perspectives pour les sites web en termes de visibilité et d’engagement :
- Le développement de skills ou actions : il s’agit d’applications dédiées aux assistants vocaux qui permettent d’interagir avec les utilisateurs. Selon votre domaine d’activité, vous pouvez proposer un service personnalisé, un jeu ou encore une fonctionnalité informative.
- L’exploitation du local SEO : les recherches vocales sont souvent effectuées dans un contexte local (« où trouver un restaurant près de chez moi ? »). Assurez-vous que votre site est correctement référencé dans les annuaires locaux et sur Google My Business pour profiter de cette tendance.
Optimiser un site web pour la recherche vocale demande une réflexion globale sur le contenu, la structuration et la stratégie mobile. En prenant en compte ces différents aspects, vous serez en mesure d’améliorer votre visibilité et votre pertinence auprès des internautes qui utilisent de plus en plus leur voix pour effectuer leurs recherches en ligne.